いやー毎日暑いですね。体に塩をまぶしたらそのまま溶けそうです。 


さてさてお仕事のアイデアに生かすべく、 
アーカイブしていきたいネタがあります。 

その名も、「カンヌライオンズ 国際クリエイティビティ・フェスティバル」。 

世界にある数々の広告・コミュニケーション関連のアワードやフェスティバルがありますが、 
その中でも世界最大規模のフェスティバルです。 

広告、といっても様々なジャンルがありまして、 
以下のように部門ごとに、グランプリ、金賞、銀賞があります。 


■フィルム部門 
劇場広告（シネアド)とかCMなどですね 

■プレス部門 
印刷媒体の広告を評価する部門です。新聞広告や雑誌広告、ポスターなど平面の印刷物など。 

■アウトドア部門 
ポスター・看板・街頭広告・交通広告などの屋外で実施されたクリエイティブを評価。 

■サイバー部門 
ウェブサイトやマイクロサイト、バナーから、バイラル、モバイル広告、アプリケーション、ARG。 

■メディア部門 
この部門はわかりづらいですが、戦略的プランニングを評価したもの。 
メディアソリューションの「結果」を評価。 

■ダイレクト部門 
この部門では、消費者に具体的な反応と行動を引き起こさせるもの。 
これもわかりづらいですが、のちのち 

■ラジオ部門 
ラジオCMなどラジオを媒体としたクリエイティブが対象。 

■プロモ&アクティベーション部門 
商品やサービスの購入に対して、ターゲットを即座に行動に移させるもの。 

■チタニウム&インテグレーテッド部門 
最先端なプロモーションを評価するもの。どれだけ「効果」があったかを評価。 

■クリエイティブ・イフェクティブネス部門 
広告主のビジネスに、測定可能な影響を与えたクリエイティビティを表彰します。 


さてそんな中、まずはメディア部門のグランプリの紹介から。 


韓国のスーパーマーケットチェーン、「Home Plus」が、実施した戦略キャンペーン。 

ソウルの地下鉄構内に作った、「Virtual Grocery Store」。 
これは、地下鉄ホーム内のポスターの商品にプリントされているQRコードを、スマートフォンで読み込オンライン購入、商品が自宅に届くという、とってもシンプルなキャンペーン。 

韓国市場第2位のHome Plusが、最大手のEmartどうやったら勝てるのか？ 
ミッションとゴールも明確、「店舗の数を増やさずに、ナンバーワンになること。」 

結果的に韓国のオンラインマーケット(オンラインスーパー)では、No.1になったらしいです。 

分かりやすいムービーはこちら。 

面白いなーとおもったのは、「人は電車を待つとき時間を持て余している」という洞察と、「waiting time→shopping timeに変えた」という点ですね。 

注文してからどれくらいで届くのか、今すぐ欲しいものは買えないけど、 
便利ですなー。 

おそらく日本で同じことをやってもうまくいかないかも。「人に買い物をしている姿を見られることにやや抵抗があるかなー」っとおもったり、また、それ以前に規制が厳しかったり。でも、何かしら生かせそうなアイディア！ 
制作したのは韓国最大手の広告代理店、CHIEL Worldwide。韓国の電通、といったところですねー。 

メモ：すぐれたアイデアは徹底的なマーケティングが不可欠ですな。

おれも練習してみようかなぁ。ルフィ。